راه ترقی

آخرين مطالب

پرسروصداترین و عجیب ترین تبلیغات فیلم و سریال‌ها فرهنگ و هنر

پرسروصداترین و عجیب ترین تبلیغات فیلم و سریال‌ها
  بزرگنمايي:

راه ترقی - ایسنا / ایده تبلیغاتی دلهره‌آور مجموعه «ازازیل» که در هفته‌های اخیر حواشی زیادی هم به دنبال داشت، اولین کارزار تبلیغاتی جنجالی سریال‌های ایرانی نبود. با این همه این قبیل تبلیغات همچنان در کشورمان تازگی دارد و در مواردی که بدون بهره‌گیری از نگاه‌های کارشناسی افراد متخصص و بی توجه به فرهنگ و باورهای مخاطب ایرانی ساخته شده، حتی اثر معکوس داشته است.
 اگرچه تبلیغات محصولات هنری در مدیوم‌های مختلف به خودی خود اتفاق مثبتی تلقی می‌شود و چه در بیلبوردهای شهری و چه در رسانه‌های اجتماعی، می‌تواند به گسترش فرهنگ استفاده از این آثار و در نهایت بهتر شدن احوال عموم مردم از مسیر توسعه امر هنری در جامعه بیانجامد، ولی در مواردی، نمایش عمومی برخی اقلام تبلیغاتی این دست محصولات، با حواشی مواجه شده و بدون در نظر گرفتن سلامت روان افراد، گاه حتی به ضد خود منجر شده است.
در حالی که تولیدکنندگان محصولات فرهنگی و هنری، به طور معمول تلاش می‌کنند تا آثار تولیدی خود را با فرهنگ و خلقیات جامعه ایرانی هماهنگ نگه دارند، به نظر می‌رسد دقت نظر در این مورد برای طراحی فرآیند تبلیغات این محصولات نیز لازم است. از سوی دیگر، از آنجا که تبلیغات را هنر جلب توجه و ماندن در یاد مخاطب می‌دانند، ظرافت کار طراحان و مجریان کارزارهای تبلیغاتی، آن است که تعادلی میان جلب توجه و رعایت هنجارهای فرهنگی و اجتماعی ایجاد کنند.
در مورد اخیری که برای مجموعه نمایش خانگی «ازازیل» رخ داد، برخی کارشناسان معتقد بودند این تعادل رعایت نشده و به قیمت ایجاد ترس و دلهره در برخی مخاطبان، توجه آن‌ها به این اثر جلب شده است که البته با تذکر حسن فتحی، کارگردان شناخته شده این سریال هم مواجه شد.
در ادامه گزارش ایسنا به هفت مورد از تبلیغات حاشیه‌ساز فیلم‌ها و سریال‌ها در سال‌های اخیر اشاره شده است که در کنار نوع برخورد وزارت ارشاد با برخی از این تبلیغات و نگاه یک کارشناس آمده است.
سرقت خودروی بازیگر مشهور
ماجرای کارزار تبلیغاتی سریال «ازازیل» که بیش از دیگر موارد سال‌های اخیر دامنه یافت و توجه‌ها را به خود جلب کرد، با استفاده از صفحه شخصی بهرنگ علوی بازیگر این مجموعه انجام گرفت. او ابتدا با انتشار ویدیویی، مدعی سرقت از خودرو خود شد و تصاویری از یک عروسک زشت و کارتی حاوی یک آدرس را به اشتراک گذاشت که در خودروی او گذاشته شده. سپس فیلم حضورش در آدرس مورد نظر را منتشر کرد که با تعقیب و گریز در تاریکی و جیغ و فریاد همراه بود.
موج توجهات به این کارزار تبلیغاتی، زمانی مسیر متفاوتی یافت که تصویر غیررسمی پوستر مجموعه «ازازیل» با درج تصویر عروسک مورد نظر و نام بازیگران سریال از جمله بهرنگ علوی منتشر شد. از این زمان به بعد، واکنش‌ها دو رویکرد گرفت: انتقادهای فراوان بابت شیوه اجرای این کارزار تبلیغاتی و تحسین‌های اندک بابت موفقیت آن برای پلتفرم پخش‌کننده اثر.
سروصدای تبلیغات سریال «ازازیل»، واکنش حسن فتحی کارگردان سریال را هم برانگیخت و او مخالفت خود را با این شیوه تبلیغات اعلام کرد.
سقوط تبر «هفت»
زمستان سال گذشته و در نخستین روزهای انتشار سریالی به نام «هفت» در یکی از پلتفرم‌ها، ویدیویی دستکاری‌شده از بیلبورد این مجموعه در شبکه‌های اجتماعی منتشر شد. در این ویدیوی کوتاه، نماد این مجموعه که یک تبر بود و روی بیلبورد نقش بسته بود، ناگهان از جای خود کنده شده و نزدیک خودروهای عبوری آویزان می‌شد.
این ویدیو هم در شبکه‌های اجتماعی بسیار پربازدید شد اما با دقت در آن می‌شد فهمید بازتابی از یک رخداد واقعی نیست و با جلوه‌های ویژه به این شکل درآمده است.
زنان گروهک تروریستی در خیابان‌های تهران!
کارزار تبلیغاتی فیلم سینمایی «سرهنگ ثریا» هم از آن دسته اتفاقاتی بود که در رسانه‌های جمعی و شبکه‌های اجتماعی سروصدای زیادی به راه انداخت. آبان 1402 و حدود یک هفته بعد از آغاز اکران این فیلم، زنانی با لباس فرم یک گروهک تروریستی در یکی دو خیابان تهران حاضر شدند و تراکت‌هایی با شعار «این فیلم را نبینید» پخش کردند که در پشت آن، نام فیلم «سرهنگ ثریا» و عوامل آن نوشته شده بود.
این شیوه تبلیغ که البته به شکلی محدودتر در اکران افتتاحیه فیلم نیز انجام شد، حاشیه‌هایی ساخت و مخالفت‌هایی برانگیخت.
چاقوی خونین واقعیت مجازی
از آنجا که مجموعه نمایش خانگی «زخم کاری» به عنوان اثری جنایی و با نمایش چندین فقره قتل شناخته می‌شد، طراحان تبلیغات این سریال برای فصل دوم، علاوه بر بیلبوردهای معمول، از یک چاقوی غول‌پیکر و خونین استفاده کردند که به وسیله واقعیت مجازی، در حاشیه یکی از بزرگراه‌های تهران نصب شده بود.
اجرای این ایده تبلیغاتی برای «زخم کاری: بازگشت» به اندازه‌ای باورپذیر بود که سازندگان پس از چند روز توضیح دادند کل ماجرا کامپیوتری بوده و هیچ چاقوی نمادینی در حاشیه بزرگراه نصب نشده است!

راه ترقی


پاپاراتزی به دنبال سازندگان «نهنگ آبی»
اواخر دی و اوایل بهمن 97 و در حالی که موعد پخش سریال نمایش خانگی «نهنگ آبی» نزدیک می‌شد، ناگهان تعدادی ویدیوی کوتاه از مراحل ضبط این سریال در اینترنت منتشر شد که تصویربرداری مخفیانه از ستاره‌های این اثر به نظر می‌رسید. فردی که خود را در عناوین ویدیوها «پاپاراتزی سینمای ایران» معرفی می‌کرد، این ویدیوها را منتشر می‌کرد. حتی فریدون جیرانی کارگردان سریال نیز در ویدیویی کوتاه، از مزاحمت این پاپاراتزی ناشناس برای عوامل سریالش گفت.
اگرچه دقت در این تصاویر، نشان می‌داد کل ماجرا یک ترفند تبلیغاتی از سوی سازندگان اثر است، اما از آنجا که اعتراض مردمی به وجود نیامد و کار بالا نگرفت، طراحان پروژه تبلیغات این اثر، درباره آن توضیحی ندادند و با انتشار سریال، ماجرا به فراموشی سپرده شد.
جنجال داعش در پردیس سینمایی پایتخت!
احتمالا یکی از پرسروصداترین کارزارهای تبلیغاتی فیلم‌ها و سریال‌های ایرانی، متعلق به فیلم «به وقت شام» است که در نیمه اردیبهشت 97 و حدود دو ماه بعد از آغاز اکران این فیلم نوروزی، در یکی از پردیس‌های سینمایی پایتخت رخ داد. در آن رویداد، عده‌ای با لباس و گریم شبیه داعشی‌های فیلم، در این مجتمع تجاری و سینمای آن حضور یافتند و توجه بسیاری را به خود جلب کردند. وجود یک اسب سیاه زیر پای فرمانده داعشی و ورود آن به پردیس سینمایی هم به باورپذیری نمایش و البته ترسناک شدن آن برای برخی از حاضران کمک کرد.
در نهایت با وجودی که نام ابراهیم حاتمی‌کیا و سازمان هنری ـ رسانه‌ای اوج به عنوان سازندگان فیلم، حساسیت‌ها را بیشتر کرده و انتقادها را افزایش داد، اما چند روز بعد علی سرتیپی، مدیر پردیس سینمایی از موفقیت این شیوه تبلیغی و دو برابر شدن فروش این فیلم نسبت به زمان مشابه هفته گذشته گفت.

راه ترقی


خونی که از صورت مهران مدیری سرازیر شد
شهریور ماه سال گذشته در فضای مجازی ویدئویی از سطح شهر منتشرشد که بیلبورد تبلیغاتی سریال «پدر گواردیولا» با بازی مهران مدیری را در حالی نشان می‌داد که چهره این بازیگر به تدریج خون‌آلود و در ادامه شعار «خون به پا می‌شود ...» درج می‌شد.
اعلام زمان پخش هفتگی سریال «پدر گواردیولا» در قسمت پایینی این بیلبورد، این تعبیر را از سوی برخی رسانه‌ها به همراه داشته است که این بیلبورد قرار است هر پنجشنبه ساعت هشت صبح همزمان با پخش هر قسمت از سریال، خون‌آلود شود.
اما پیگیری‌ها از پلتفرم پخش‌کننده حکایت از جریانی دیگر داشت؛ اینکه اساسا چنین تصاویری به جلوه‌های ویژه نسبت داده شد. 
برخورد با تبلیغات خشن سریال‌ها
تبلیغات سریال‌های «پدر گواردیولا» و «زخم کاری» در زمان خود با پرسش جدی رسانه‌ها مواجه شد اینکه آیا چنین تبلیغاتی واقعا در سطح شهر وجود داشت؟
عباس محمدیان، مدیرکل دفتر تبلیغات و اطلاع رسانی وزارت ارشاد وقت، در این زمینه توضیح داده بود: وجود تبلیغات خشن سریال‌ها مذکور در فضای محیطی صحت ندارد و ویدیوهای موجود در فضای مجازی ساختگی هستند و به‌وسیله نرم افزار هوش مصنوعی تهیه شده‌اند.
به گفته او تبلیغات مذکور تنها در صفحه اینستاگرام عوامل فیلم منتشر و پس از ابلاغ، از صفحه حذف شد.
تحلیل یک کارشناس
میثم میرزایی ـ طراح تبلیغات فیلم‌ها و سریال‌های نمایش خانگی و همچنین رییس انجمن تبلیغات سینما ـ‌ در گفت‌وگویی با ایسنا به ویژگی‌های چنین تبلیغاتی که در دنیا مرسوم است اشاره کرده و در توضیحاتی درباره طراحی کمپین‌های تبلیغاتی در ایران گفته است: طراحی کمپین‌های تبلیغاتی جهت ارائه محصولات فرهنگی و هنری در دنیا کاری مرسوم و قابل توجه است. کمپین‌هایی با هزینه‌های بالا جهت معرفی محصول و جذب تماشاگر که معمولا در زمان تولید طراحی می‌شود.
این طراح تبلیغاتی اضافه کرده است: در ایران هم کمپین‌هایی جهت جذب مخاطب طراحی شده که به غیر از چند مورد محدود، مابقی معمولا تجربه‌های ناموفقی بودند. توجه به فرهنگ و باورهای مخاطب و هدف‌گذاری و برنامه‌ریزی جهت جذب مخاطب هدف و همچنین استفاده از جامعه‌شناسان، ‌روانشناسان و افراد متخصص در حوزه‌های جذب مخاطب باعث موفقیت کمپین‌ها در دنیاست که در ایران متاسفانه به این موارد توجهی نمی‌شود و برای همین هم نتیجه معکوس خواهد داشت.

supports HTML5 video

لینک کوتاه:
https://www.rahetaraghi.ir/Fa/News/1015516/

نظرات شما

ارسال دیدگاه

Protected by FormShield
مخاطبان عزیز به اطلاع می رساند: از این پس با های لایت کردن هر واژه ای در متن خبر می توانید از امکان جستجوی آن عبارت یا واژه در ویکی پدیا و نیز آرشیو این پایگاه بهره مند شوید. این امکان برای اولین بار در پایگاه های خبری - تحلیلی گروه رسانه ای آریا برای مخاطبان عزیز ارائه می شود. امیدواریم این تحول نو در جهت دانش افزایی خوانندگان مفید باشد.

ساير مطالب

رشد 16 درصدی ارزش بورس‌ در یک ماه

کاهش محدود قیمت‌ها در بازار طلا و سکه؛ دلار کوتاه آمد

ریزش 50 هزار واحدی شاخص بورس

جزئیات معاهده 20 ساله ایران و روسیه در حوزه اقتصادی

ابوالقاسم‌پور: آقا کریم با این باخت‌ها خراب نمی‌شود!

صعود فولاد و شهداب به نیمه‌ نهایی جام حذفی والیبال

اصابت تَرکش ال‌کلاسیکو به آنچلوتی

شجاعیان: در انتهای فصل از رتبه هوادار متعجب خواهید شد

قضاوت گلاره ناظمی در انتخابی جام ملت‌های آسیا

محبی: شکل هوادار با روانخواه عوض شده است

پاری‌سن‌ژرمن ترسناکی که می‌آید

بی‌غم: کارهای گیتی‌پسند دور از انسانیت بود

تکذیب شد؛ یحیی بازیکن استقلال را نمی‌خواهد

جزئیات جدید از سوء‌قصد به قضات دیوان عالی؛ مقیسه و رازینی به شهادت رسیدند

اولین تصاویر از محل ترور دو قاضی دیوان عالی کشور در تهران

واکنش آشنا به ترور قضات؛ خطر منافقین از هر زمان بیشتر است!

رئیس جمهور: باید کاری کنیم این آب و خاک همیشه برای ایران بماند

فارس: ضارب قضات آبدارچی دیوان‌ عالی کشور بود

ملاقات رهبر انقلاب از شهید رازینی پس از ترور ناکام در سال 77

فواد ایزدی: فضای مجازی هیچ کشوری اینگونه رها نیست

روایت ایرنا از محل شهادت 2 قاضی دیوان عالی کشور

جای خالی فیلم کوتاه و مستند در سینماهای مردمی «فیلم فجر»

چهره ها/ سلفی «رز رضوی» در 42 سالگی با فیلتر فراوان!

جشن‌ تولد غم‌انگیز «ماه‌چهره خلیلی» توسط پسرش بر سر مزار

فروش 50 میلیاردی سینمای ایران در هفته پایانی دی ماه

علی آشتیانی‌پور: سعی کردیم معایب سیمرغ مردمی را رفع کنیم

صداوسیما مخاطبان را «احمق» فرض می‌کند!

رونمایی از لوگوی «مرد آرام» با بازی مهدی هاشمی

این سکانس از سریال «ازازیل» مرزهای پزشکی رو جابجا کرد!

سومین سیمرغ بلورین برای یک مرد بارانی

ارکستر ملی به یاد جاودانه‌ها نواخت/ «پرواز» به یاد فریدون شهبازیان

آیین بزرگداشت حاج قربان سلیمانی برگزار شد

حاجی‌بابایی: دانشگاه فرهنگیان را نباید کوچک کرد

بخشش قاتل سه نفر پس از 9 سال

جریمه بیش از 850 هزار موتور سوار بدون کلاه ایمنی در تهران

حمله 5 نفر به طلافروشی با پتک و اسلحه گرم

نتایج اولیه دوازدهمین آزمون فراگیر دستگاه‌های اجرایی اعلام شد

بارش برف در مناطق مختلف استان کرمان

انفجار موشک «استارشیپ» به دلیل نشت سوخت بود

شاعرانه/تو را که روی به خلق است از خدا چه رسد؟

سرمقاله شرق/ نمایش توانایی دیپلماسی ایران

سرمقاله جمهوری اسلامی/ واقع‌نگری درباره آتش‌بس غزه

عملیات فریب برای غافلگیری پزشکیان در مقابل نقشه ترامپ

آخرین قیمت دلار توافقی نیما؛ دلار حواله کاهشی شد

داود منظور: درآمدهای مالیاتی نسبت به سال 1399، بیش از 6 برابر شده

انتقاد ابوالقاسم‌پور از عملکرد درویش در نقل و انتقالات

ابوالقاسم‌پور: خانبان اجازه ندارد پشت سرمربی حرف بزند

ابوالقاسم‌پور: نسبت به درویش نباید بی‌انصاف باشیم

پاس گل تماشایی جوکر در لیگ آمریکا

نایب قهرمانی خادم‌الشریعه در شطرنج قهرمانی اروپا